Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Прочитати вголос
Зупинити читання

Ярослав Сердюк, Banda.agency —  про Каннського «лева» для українського Євробачення

Jaroslav Serdjuk, Banda.agency —  pro Kannśkogo «leva» dlja ukraїnśkogo Jevrobačennja

Нещодавно українці прокинулися із новиною про першу рекламну нагороду в Каннах. У своїй заявці на Banda.agency і Republique відзначали, що у конкурсу Євробачення ніколи не було яскравого бренду — а 2017-го він не просто з'явився, але й приніс тріумф Україні 2018-го в категорії Design Lions. Як це: виграти Каннського Лева, попри сотні мемів та розгніваних коментаторів? Розповідає Ярослав Сердюк, стратегічний директор Banda.agency
Neščodavno ukraїnci prokynulysja iz novynoju pro peršu reklamnu nagorodu v Kannah. U svoїj zajavci na Banda.agency i Republique vidznačaly, ščo u konkursu Jevrobačennja nikoly ne bulo jaskravogo brendu — a 2017-go vin ne prosto z'javyvsja, ale j prynis triumf Ukraїni 2018-go v kategoriї Design Lions. Jak ce: vygraty Kannśkogo Leva, popry sotni memiv ta rozgnivanyh komentatoriv? Rozpovidaje Jaroslav Serdjuk, strategičnyj dyrektor Banda.agency
Čytaty latynkoju

Спеціальні можливості

Прочитати вголос
Зупинити читання
Контрастна версія
  Як отримали замовлення від Євробачення. —  До участі в офіційному тендері через систему ProZorro організатори покликали приблизно 10-13 рекламних та брендингових агенцій України —  а нас не покликали. Коли ми дізналися, що він проходить, ми нахабно подзвонили організаторам в останній момент і запропонували свою участь. Тоді нам вдалося вскочити в потяг, який вже був на ходу. Я пам’ятаю, що ми розробили 7 ідей. Серед них було і NAMYSTO — всім нам воно візуально подобалося найбільше. Та серед цих ідей була ще одна, яка подобалася нам концептуально. Як згодом з’ясувалося, справжньою проблемою було придумати для неї візуальне рішення. Тим символом був світлячок зі слоганом Share the light. Коли ми презентували на відборі наше NAMYSTO, було видно по реакції, що головному судді дуже сподобалося. Ми розуміли, що у цієї роботи великий потенціал. Але був і ризик: з точки зору дизайну, це — великий крок для організаторів Євробачення, бо ця айдентика була набагато сміливішою за попередні, які завжди були дуже нейтральними Та, чесно кажучи, не думали, що вони підуть на радикальний крок, і тому готували запасні варіанти. Ми вирішили, що працювати над дизайном краще разом — тому об’єднались разом з агентством Republic в РЕ Дизайн. Ми й раніше товаришували, а для підготовки з’їхалися в один офіс, де у спільній роботі народилися 7 ідей. Презентувавши завершену айдентику, побачили, не всі люди її зрозуміли. Так зявилися гострі меми та негатив. — Я люблю негатив, тому й досі зберігаю всі найкращі меми в папці у себе на комп’ютері. Завжди вважав: якщо є смішна чи образлива народна творчість — значить, проект зачепив. Якщо немає реакції — проект не вдався, бо він аж надто акуратний. Якщо людям нічого про брендинг сказати — комунікація не працює. Те, що негативу було так багато — це і було передумовою до перемоги в Каннах. І загалом Канни виграють ті проекти, які набрали розголосу ще до початку самого конкурсу. Євробачення відгуло — а далі були Канни. — Щороку багато українських агентств беруть участь у Каннах і платять за подачу заявки 500 євро. І ми теж робимо так раз на декілька років. Але цього року ми подавали саме тому, що вже вигравали минулого року гран-прі на Red Dot — а це хороший знак. Про надії. — Чесно кажучи, ми чекали цього 10 років. Рівно 10 років тому ми точно так само подавали роботу в Канни і потрапили до шорт-ліста — з 5 тис заявок вибирають приблизно 500 команд. З того моменту 10 років нічого не відбувалося. Ми чекали: коли ж ці Канни прийдуть? В цьому році, надсилаючи заявку, мали відчуття: це повинен бути саме той рік, коли ми отримаємо нагороду. Цьогоріч загальна кількість заявок склала 32 тисячі, у відборі брали участь представники 90 країн. Всередині команди, готуючись до поїздки, часто обговорювали: привеземо бронзу.  Категорія, в якій виграли — ребрендинг. —  Ця перемога очевидна, адже робота помітна, без перебільшення. Це ж не брендинг для невідомого клієнта, де ти намагаєшся створити круту концепцію, виїхавши на почутті гумору або епатажі. Це — великий національний проект. Переможці біля Палацу Фестивалів у Каннах Чому ця новина дуже важлива для українських рекламників. — Раніше ми вважали, що Канни — це щось потаємне та зачароване, бо ми ніяк не могли туди пробитися. І ми такі не одні: багато країн, у яких досі немає Каннських левів (навіть ті країни, де широкий рекламний ринок) часто сидять роками без нагород. Ми були однією з таких країн. Нас ніби пустили в клуб: я думав, що комусь з українців нарешті потрібно отримати Каннського лева, аби решта рекламного ринку вийшла на світову арену

Як отримали замовлення від Євробачення

—  До участі в офіційному тендері через систему ProZorro організатори покликали приблизно 10-13 рекламних та брендингових агенцій України —  а нас не покликали. Коли ми дізналися, що він проходить, ми нахабно подзвонили організаторам в останній момент і запропонували свою участь. Тоді нам вдалося вскочити в потяг, який вже був на ходу.

Я пам’ятаю, що ми розробили 7 ідей. Серед них було і NAMYSTO — всім нам воно візуально подобалося найбільше. Та серед цих ідей була ще одна, яка подобалася нам концептуально. Як згодом з’ясувалося, справжньою проблемою було придумати для неї візуальне рішення. Тим символом був світлячок зі слоганом «Share the light».

Коли ми презентували на відборі наше NAMYSTO, було видно по реакції, що головному судді дуже сподобалося. Ми розуміли, що у цієї роботи великий потенціал.

Але був і ризик: з точки зору дизайну, це — великий крок для організаторів Євробачення, бо ця айдентика була набагато сміливішою за попередні, які завжди були дуже нейтральними

Та, чесно кажучи, не думали, що вони підуть на радикальний крок, і тому готували запасні варіанти. Ми вирішили, що працювати над дизайном краще разом — тому об’єднались разом з агентством Republic в «РЕ Дизайн». Ми й раніше товаришували, а для підготовки з’їхалися в один офіс, де у спільній роботі народилися 7 ідей.

Презентувавши завершену айдентику, побачили, не всі люди її зрозуміли. Так з'явилися гострі меми та негатив

— Я люблю негатив, тому й досі зберігаю всі найкращі меми в папці у себе на комп’ютері. Завжди вважав: якщо є смішна чи образлива «народна творчість» — значить, проект зачепив. Якщо немає реакції — проект не вдався, бо він аж надто акуратний.

Якщо людям нічого про брендинг сказати — комунікація не працює

Те, що негативу було так багато — це і було передумовою до перемоги в Каннах. І загалом Канни виграють ті проекти, які набрали розголосу ще до початку самого конкурсу.

Євробачення «відгуло» — а далі були Канни

— Щороку багато українських агентств беруть участь у Каннах і платять за подачу заявки 500 євро. І ми теж робимо так раз на декілька років. Але цього року ми подавали саме тому, що вже вигравали минулого року гран-прі на Red Dot — а це хороший знак.

Про надії

— Чесно кажучи, ми чекали цього 10 років. Рівно 10 років тому ми точно так само подавали роботу в Канни і потрапили до шорт-ліста — з 5 тис заявок вибирають приблизно 500 команд. З того моменту 10 років нічого не відбувалося. Ми чекали: коли ж ці Канни прийдуть? В цьому році, надсилаючи заявку, мали відчуття: це повинен бути саме той рік, коли ми отримаємо нагороду. Цьогоріч загальна кількість заявок склала 32 тисячі, у відборі брали участь представники 90 країн. Всередині команди, готуючись до поїздки, часто обговорювали: привеземо бронзу. 

Категорія, в якій виграли — ребрендинг

—  Ця перемога очевидна, адже робота помітна, без перебільшення. Це ж не брендинг для невідомого клієнта, де ти намагаєшся створити круту концепцію, «виїхавши» на почутті гумору або епатажі. Це — великий національний проект.

Переможці біля Палацу Фестивалів у Каннах

Чому ця новина дуже важлива для українських рекламників

— Раніше ми вважали, що Канни — це щось потаємне та зачароване, бо ми ніяк не могли туди пробитися. І ми такі не одні: багато країн, у яких досі немає «Каннських левів» (навіть ті країни, де широкий рекламний ринок) часто сидять роками без нагород. Ми були однією з таких країн.

Нас ніби пустили в клуб: я думав, що комусь з українців нарешті потрібно отримати Каннського лева, аби решта рекламного ринку вийшла на світову арену

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Додати коментар

Такий e-mail вже зареєстровано. Скористуйтеся формою входу або введіть інший.

Ви вказали некоректні логін або пароль

Вибачте, для коментування необхідно увійти.
Ще

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: