Aa Aa Aa
Aa Aa Aa
Прочитати вголос
Зупинити читання

Організаторки Elevate Conference — про те, як навчитися генерувати інфоприводи і співпрацювати із медіа

Organizatorky Elevate Conference — pro te, jak navčytysja generuvaty infopryvody i spivpracjuvaty iz media

22 лютого 2018 року в Києві за адресою вул. Десятинна, 12 відбудеться Elevate Conference. Вона вперше об’єднає представників бізнесу та ЗМІ. У програмі лекції та воркшопи, а також нетворкінг-сесії з представниками закордонних медіа. Ми поспілкувалися з організаторами, щоби дізнатися, про що говоритимуть під час події
22 ljutogo 2018 roku v Kyjevi za adresoju vul. Desjatynna, 12 vidbudeťsja Elevate Conference. Vona vperše ob’jednaje predstavnykiv biznesu ta ZMI. U programi lekciї ta vorkšopy, a takož netvorking-sesiї z predstavnykamy zakordonnyh media. My pospilkuvalysja z organizatoramy, ščoby diznatysja, pro ščo govorytymuť pid čas podiї
Čytaty latynkoju

Спеціальні можливості

Прочитати вголос
Зупинити читання
Контрастна версія
  Мета Elevate Conference — безпосередньо зв’язати підприємців з журналістами і редакторами, щоби дати їм можливість використовувати силу медіа для просування бізнесу. Підприємці дізнаються, як спілкуватися зі ЗМІ, монетизувати контент, побудувати власну медіаплатформу і залучити трафік. Засновники стартапів отримають рекомендації щодо вибору акселератора або інкубатора. Також будуть поради щодо спілкування з інвесторами і підкорення зарубіжних ринків. Тренд № 1: Оперативність. Якщо бізнесу пощастило, і журналіст відомого видання прислав додаткові питання після пітчу, є максимум кілька годин, щоби зреагувати і надати зважену інформативну відповідь. У сучасному світі темп генерації і публікації контенту такий, що ніхто не буде чекати додаткової інформації. Матеріал або не вийде зовсім, або буде опублікований з неточностями. Це може негативно позначитися на бізнесі. Те ж стосується і швидкості відпрацювання інфоприводів. Вони застарівають за лічені години. Нікому не потрібен експертний коментар, який узгоджується вже третю добу. Зрозуміло, що у топ-менеджера не завжди є 15 хвилин для коментаря, — але якщо їх не знайти, журналіст звернеться до конкурента. Тренд № 2: Продай новину або помри. Пітч замінив традиційний прес-реліз. Тепер бізнесу потрібно продати свою новину виданню. Навіть якщо у вас є ексклюзивне повідомлення, потрібно донести до журналіста його актуальність і значущість. Щодня на пошту редакції топових медіа надходять сотні листів. Навіть переглянути їх всі — це дуже довго. А тепер уявіть, що журналіст змушений продиратися крізь зайву, погано структуровану інформацію, щоби знайти у листі щось цікаве. Новину слід подавати на тарілочці і в красивій обгортці. Тоді шанси на вихід публікації значно зростають. Ось золоті правила оформлення листа: інформативна тема, коротке тіло листа, додаткові матеріали за посиланням в хмарі, і головне — крута новина, звичайно ж. Тренд № 3: Будь цікавим чи корисним. Навіть комерційні розміщення з кожним роком стають більш нативними, менше схожими на традиційну рекламу. В них все більше корисного контенту. Планка для некомерційних розміщень ще вища. Основне завдання — знайти цікавий інфопривід або придумати корисну статтю для цільової аудиторії видання. Іноді люди вважають, що головне — зібрати базу журналістів. Але насправді знайти адресу пошти нескладно. Труднощі починаються пізніше, коли потрібно вибрати або придумати інфопривід, правильно його упакувати й зачепити журналіста листом. Для цього слід, окрім іншого, розуміти, що саме потрібно цьому конкретному журналістові. — 70% спікерів конференції — гості з Кремнієвої Долини. Можу з упевненістю сказати, що конференція не відбулася би, якщо б хоч один з них відмовився. Адже ми запрошуємо профі, які доповнюють досвід один одного. Медіапотік Elevate Conference складається тільки з доповідей спікерів глобальних ЗМІ першого ешелону. Це — Forbes, Fortune, The Next Web, Business Insider, Inc. Лише в такому складі конференція дасть настільки унікальний і практичний контент з перших вуст. Бізнес-потік конференції включає виступи виключно локальних, українських представників бізнесу. Мета цього потоку — розповісти про реальні кейси просування українських компаній на міжнародні ринки. На конференцію також приїдуть представники міжнародних аксеераторів. Вони розкажуть, як українським проектам потрапити в глобальні акселераційні програми. Вірослава Новосильна, Slova Tech PR: Проблема № 1: Невміння відрізнити класну новину від нудного спаму. Новини про запуск нових стартапів пачками падають журналістам на пошту. Тільки ось в медіа не радіють цим листам. Щоби вас помітили в потоці вхідних повідомлень, потрібно або вже мати імідж великого гравця, або ділитись дійсно гучним інфоприводом. Спроба впарити редакції простирадло тексту про компанію, що динамічно розвивається і має молодий дружній колектив, допоможе потрапити прямо в теку Спам. Проблема № 2: Масспітчинг і неповага до праці журналіста. Журналісти великих ЗМІ цінують свій час і працю, і хочуть, щоб так робили й інші. Мабуть, немає нічого менш ефективного, як намагатися запітчити непрофільного журналіста або відправляти єдиного листа за всіма адресами. Такі витівки, до речі, запросто можуть привести вас до чорного списку. Запам’ятайте: один персональний лист — один журналіст. Проблема № 3: Непідготовленість до діалогу з медіа. Ще один прояв неповаги — погана підготовка до роботи з медіа. Іноді бізнес, приміром, не дає вчасно коментар, хоча пообіцяв його. Або неточно відповідає на запит журналіста, і потім, коли стаття вже вийшла, просить замінити якісь цифри в тексті. Інколи редактори погоджуються, але вкрай рідко. На це можна розраховувати, якщо у вас вже склались гарні стосунки, інакше текст так і залишиться невиправленим. — Наші спікери сконцентруються швидше на проблемах бізнесу, з яким працюють, ніж на своїх власних. Цільова аудиторія конференції — більшою мірою середній і малий IT-бізнеси, ніж медійники. Тому ми будемо говорити про релевантні для них проблеми. Я вважаю, що ЗМІ потрібно активніше опановувати ті інтернет-платформи й канали комунікації, яких в них ще немає. Наприклад, YouTube, Telegram-канал і подкасти. Намагатися монетизувати себе через допоміжні формати — заходи, освіту, продаж брендованої продукції. Ніна Левчук, керівник Google Marketing Solutions — Багато хто зараз говорить, що Київ стає другим Берліном і хабом для технологій, — і це дійсно так. Велика кількість міжнародних компаній та стартапів вважають, що краще свої відділи з маркетингу, продажів, обслуговування клієнтів створювати саме в Україні. Але і в Україні IT-сегмент росте і розвивається, українські стартапи щорічно потрапляють в престижні tech-рейтинги світу, тим самим привертаючи увагу міжнародних медіа до нашої країни. Я вірю, що ще не розкрито дуже багато талантів. Саме тому важливо навчитися правильно комунікувати з медіа і інвесторами. Це можна зробити, відвідавши конференцію Elevate. У всьому світі підприємці, PR-менеджери, маркетинг-менеджери, готові платити чималі гроші та вистоювати величезні черги, щоби поспілкуватися з кількома потрібними журналістами або інвесторами. Конференція Elevate за доступною ціною дає можливість уникнути інфошуму та конкурування заходів з тисячами людьми, і стати частиною прогресивного спільноти підприємництва. Вона допоможе максимально ефективно використати свій час для спілкування з топовими медіа та інвесторами і отримати консультацію від провідних бізнесів. Дарія Зарівна, CEO Charitum, new business director Angry Agency — Тут потрібно провести межу між джинсою в її ганебному сенсі (як політичне і бізнес замовлення + чорний піар) і нативною рекламою. Тому що нативну рекламу я, наприклад, дуже поважаю. Є навіть спеціальна тека на комп’ютері, куди зберігаю свої улюблені приклади колаборацій між медіа і брендом. Нативна реклама необов’язково може бути маркованою. Іноді вона може бути інтегрована в вірусне відео з субтитрами, тест, гру, інтерактивну інфографіку — все що завгодно. Але те, що матеріал був створений за сприяння або підтримки певного бренду, завжди вказується в підводці. Я сподіваюся, що такий формат буде активно розвиватися в Україні, приймаючи нові, цікавіші форми. Як боротися з джинсою, я не знаю, тому що ніколи не працювала в політичних або бізнес-виданнях, і не розумію всіх механізмів стримувань і противаг. Щоправда, зовсім трошки розбираюсь в тому, як працює чорний піар, і підозрюю, що тут все залежить від волі головного редактора.
Реклама 👇 Замовити

Мета Elevate Conference — безпосередньо зв’язати підприємців з журналістами і редакторами, щоби дати їм можливість використовувати силу медіа для просування бізнесу. Підприємці дізнаються, як спілкуватися зі ЗМІ, монетизувати контент, побудувати власну медіаплатформу і залучити трафік. Засновники стартапів отримають рекомендації щодо вибору акселератора або інкубатора. Також будуть поради щодо спілкування з інвесторами і підкорення зарубіжних ринків.

Головні тренди в медіа для бізнесу у 2018 році

Організаторки Elevate Conference — про те, як навчитися генерувати інфоприводи і співпрацювати із медіа 1
Вірослава Новосильна, Slova Tech PR

Тренд № 1: Оперативність

Якщо бізнесу пощастило, і журналіст відомого видання прислав додаткові питання після пітчу, є максимум кілька годин, щоби зреагувати і надати зважену інформативну відповідь. У сучасному світі темп генерації і публікації контенту такий, що ніхто не буде чекати додаткової інформації. Матеріал або не вийде зовсім, або буде опублікований з неточностями. Це може негативно позначитися на бізнесі. Те ж стосується і швидкості відпрацювання інфоприводів. Вони застарівають за лічені години. Нікому не потрібен експертний коментар, який узгоджується вже третю добу. Зрозуміло, що у топ-менеджера не завжди є 15 хвилин для коментаря, — але якщо їх не знайти, журналіст звернеться до конкурента.

Тренд № 2: Продай новину або помри

Пітч замінив традиційний прес-реліз. Тепер бізнесу потрібно «продати» свою новину виданню. Навіть якщо у вас є ексклюзивне повідомлення, потрібно донести до журналіста його актуальність і значущість. Щодня на пошту редакції топових медіа надходять сотні листів. Навіть переглянути їх всі — це дуже довго. А тепер уявіть, що журналіст змушений продиратися крізь зайву, погано структуровану інформацію, щоби знайти у листі щось цікаве.

Новину слід подавати «на тарілочці» і в красивій обгортці. Тоді шанси на вихід публікації значно зростають. Ось золоті правила оформлення листа:

  • інформативна тема,
  • коротке тіло листа,
  • додаткові матеріали за посиланням в «хмарі»,
  • і головне — крута новина, звичайно ж.

Тренд № 3: Будь цікавим чи корисним

Навіть комерційні розміщення з кожним роком стають більш нативними, менше схожими на традиційну рекламу. В них все більше корисного контенту. Планка для некомерційних розміщень ще вища. Основне завдання — знайти цікавий інфопривід або придумати корисну статтю для цільової аудиторії видання.

Іноді люди вважають, що головне — зібрати базу журналістів. Але насправді знайти адресу пошти нескладно. Труднощі починаються пізніше, коли потрібно вибрати або придумати інфопривід, правильно його упакувати й «зачепити» журналіста листом. Для цього слід, окрім іншого, розуміти, що саме потрібно цьому конкретному журналістові.

Хто виступатиме в рамках тематичних секцій на заході і які теми розкриватимуть?

Організаторки Elevate Conference — про те, як навчитися генерувати інфоприводи і співпрацювати із медіа 2
Ніна Левчук, керівник Google Marketing Solutions

— 70% спікерів конференції — гості з Кремнієвої Долини. Можу з упевненістю сказати, що конференція не відбулася би, якщо б хоч один з них відмовився. Адже ми запрошуємо профі, які доповнюють досвід один одного. Медіапотік Elevate Conference складається тільки з доповідей спікерів глобальних ЗМІ першого ешелону. Це — Forbes, Fortune, The Next Web, Business Insider, Inc. Лише в такому складі конференція дасть настільки унікальний і практичний контент з перших вуст.

Бізнес-потік конференції включає виступи виключно локальних, українських представників бізнесу. Мета цього потоку — розповісти про реальні кейси просування українських компаній на міжнародні ринки. На конференцію також приїдуть представники міжнародних аксеераторів. Вони розкажуть, як українським проектам потрапити в глобальні акселераційні програми.

Головні проблеми українського бізнесу у взаємодії із медіа

Вірослава Новосильна, Slova Tech PR:

Проблема № 1: Невміння відрізнити класну новину від нудного спаму

Новини про запуск нових стартапів пачками падають журналістам на пошту. Тільки ось в медіа не радіють цим листам.

Щоби вас помітили в потоці вхідних повідомлень, потрібно або вже мати імідж великого гравця, або ділитись дійсно гучним інфоприводом. Спроба «впарити» редакції «простирадло» тексту про компанію, що «динамічно розвивається і має молодий дружній колектив», допоможе потрапити прямо в теку «Спам».

Уміти викликати інтерес, заінтригувати, розсмішити, здивувати — ось, що цінується сьогодні. Адже увага — валюта XXI століття.

Проблема № 2: Масспітчинг і неповага до праці журналіста

Журналісти великих ЗМІ цінують свій час і працю, і хочуть, щоб так робили й інші. Мабуть, немає нічого менш ефективного, як намагатися запітчити непрофільного журналіста або відправляти єдиного листа за всіма адресами. Такі витівки, до речі, запросто можуть привести вас до «чорного списку». Запам’ятайте: один персональний лист — один журналіст.

Проблема № 3: Непідготовленість до діалогу з медіа

Ще один прояв неповаги — погана підготовка до роботи з медіа. Іноді бізнес, приміром, не дає вчасно коментар, хоча пообіцяв його. Або неточно відповідає на запит журналіста, і потім, коли стаття вже вийшла, просить замінити якісь цифри в тексті. Інколи редактори погоджуються, але вкрай рідко. На це можна розраховувати, якщо у вас вже склались гарні стосунки, інакше текст так і залишиться невиправленим.

Чи говоритимуть на конференції про шляхи монетизації та вирощування нового медіаринку?

Організаторки Elevate Conference — про те, як навчитися генерувати інфоприводи і співпрацювати із медіа 3
Дарія Зарівна, CEO Charitum, new business director Angry Agency

— Наші спікери сконцентруються швидше на проблемах бізнесу, з яким працюють, ніж на своїх власних. Цільова аудиторія конференції — більшою мірою середній і малий IT-бізнеси, ніж медійники. Тому ми будемо говорити про релевантні для них проблеми.

Я вважаю, що ЗМІ потрібно активніше опановувати ті інтернет-платформи й канали комунікації, яких в них ще немає. Наприклад, YouTube, Telegram-канал і подкасти. Намагатися монетизувати себе через допоміжні формати — заходи, освіту, продаж брендованої продукції.

Найпрогресивніші українські медіа сьогодні йдуть шляхом контент-бюро: роблять класний якісний контент-маркетинг для брендів. Мені здається, так не соромно заробляти гроші і можна робити якісні матеріали.

Чим слід скористатися бізнесам, аби відбулася синергія капіталу, можливостей та медіакомунікації?

Ніна Левчук, керівник Google Marketing Solutions

— Багато хто зараз говорить, що Київ стає другим Берліном і хабом для технологій, — і це дійсно так. Велика кількість міжнародних компаній та стартапів вважають, що краще свої відділи з маркетингу, продажів, обслуговування клієнтів створювати саме в Україні.

Але і в Україні IT-сегмент росте і розвивається, українські стартапи щорічно потрапляють в престижні tech-рейтинги світу, тим самим привертаючи увагу міжнародних медіа до нашої країни. Я вірю, що ще не розкрито дуже багато талантів. Саме тому важливо навчитися правильно комунікувати з медіа і інвесторами. Це можна зробити, відвідавши конференцію Elevate.

У всьому світі підприємці, PR-менеджери, маркетинг-менеджери, готові платити чималі гроші та вистоювати величезні черги, щоби поспілкуватися з кількома потрібними журналістами або інвесторами. Конференція Elevate за доступною ціною дає можливість уникнути інфошуму та конкурування заходів з тисячами людьми, і стати частиною прогресивного спільноти підприємництва. Вона допоможе максимально ефективно використати свій час для спілкування з топовими медіа та інвесторами і отримати консультацію від провідних бізнесів.

Явище «джинси» досі має місце в українських ЗМІ. Чи можна це подолати і яким шляхом?

Дарія Зарівна, CEO Charitum, new business director Angry Agency

— Тут потрібно провести межу між «джинсою» в її ганебному сенсі (як політичне і бізнес замовлення + чорний піар) і нативною рекламою. Тому що нативну рекламу я, наприклад, дуже поважаю. Є навіть спеціальна тека на комп’ютері, куди зберігаю свої улюблені приклади колаборацій між медіа і брендом.

Нативна реклама необов’язково може бути маркованою. Іноді вона може бути інтегрована в вірусне відео з субтитрами, тест, гру, інтерактивну інфографіку — все що завгодно. Але те, що матеріал був створений за сприяння або підтримки певного бренду, завжди вказується в підводці. Я сподіваюся, що такий формат буде активно розвиватися в Україні, приймаючи нові, цікавіші форми.

Як боротися з «джинсою», я не знаю, тому що ніколи не працювала в політичних або бізнес-виданнях, і не розумію всіх механізмів стримувань і противаг. Щоправда, зовсім трошки розбираюсь в тому, як працює чорний піар, і підозрюю, що тут все залежить від волі головного редактора.

Ти просто відмовляєшся брати гроші, і не пропускаєш матеріали, які не проходять фактчекінгу і містять в собі грубі порушення журналістської етики.

Якщо ви знайшли помилку, будь ласка, виділіть фрагмент тексту та натисніть Ctrl+Enter.

Додати коментар

Такий e-mail вже зареєстровано. Скористуйтеся формою входу або введіть інший.

Ви вказали некоректні логін або пароль

Вибачте, для коментування необхідно увійти.
Ще

Повідомити про помилку

Текст, який буде надіслано нашим редакторам: