Що чекає на рекламний ринок автоматизованих сервісів
Продажі реклами через Programmatic-інструменти зростають щорічно на 21%. Цьогоріч ринок таких рекламних розміщень сягне $57,5 млрд. Топові учасники ринку реклами говорять про те, що за декілька років розміщення та керування рекламними онлайн-кампаніями буде повністю автоматизованим для усіх ринків.
Через що відбувається «вибух» на рекламному ринку
Провідником у змінах на рекламному ринку традиційно є Сполучені Штати. Там частка продажів рекламних розміщень через programmatic-платформи до 2019 року сягне 83,6%. Крім того, в цій державі також відбувається наймасштабніше «перетікання» інструментів автоматизованого рекламного розміщення до так званих «традиційних» медіа (телебачення, радіостанцій, зовнішній рекламних носіїв на інтерактивній основі).
Станом на 2017 рік найрозвиненішими є англомовні ринки. Лідерами є Канада (81% розміщень), США (78%) та Сполучене Королівство (77%). Трохи відстають від них Данія (70%) та Франція (63%). А от Китай попри свій статус лідера мобільних сервісів та своєрідний і дуже насичений ринок онлайн-реклами, поки не опанував programmatic-кампанії. Тут лише 29% від усієї демонстрованої реклами розміщується автоматизовано. Середній світовий показник при цьому складає 59%.
Кастомізовані рекламні розміщення вже повністю автоматично продає The New York Times. CEO Марк Томпсон упевнений, що число передплатників цифрової версії зростатиме й надалі — у III кварталі виручка зросла до $86 млн саме від цифрового контенту та реклами.
Нагадаємо, раніше ми розповідали вам про нові рекламні інструментиFacebook Messenger запустив рекламні інструменти від Facebook.
Вже понад три роки ми розповідаємо вам про нові можливості. Будемо вдячні за підтримку!
Додати коментар